Исследование Brandme: анализ личных брендов футболистов

Лилия Бурмистрова, автор
Введение
Отгремел наш родной чемпионат, московские улицы опустели, законсервировав в себе невероятные эмоции, которые еще долго будут откликаться нам эхом прошедших невиданных событий. Но мир не стоит на месте, и Лига Чемпионов уже захватила все внимание и силы футболистов мира. Предлагаем присмотреться повнимательнее к публичным образам некоторых из них. Помимо того, что все они достигли высоких вершин в спорте, какие ассоциации вызывают у нас их имена? И что их формирует? Двенадцать архетипов нам в помощь.



1
Томас Мюллер
сборная Германии

Архетипы: Герой - Славный Малый - Шут
Атрибуты: простая удобная одежда, обычная прическа и отсутствие кричащих татуировок на фоне тотального увлечения футболистов таковыми, искренние эмоции, юмор, самоирония, простота, верность.
Образ простого парня не помешал Томасу Мюллеру в свои 20 с небольшим лет стать одним из лучших игроков национальной сборной Германии - многократного чемпиона мира и Европы (но не сегодня)). Он такой же как все, среднестатистический гражданин, который просто хорошо играет в футбол. Его даже зовут Томас Мюллер - ну это как Иван Петров для нас. Он не обладает выдающейся внешностью, и даже выглядит каким-то нескладным, что странно для великого спортсмена. При этом Томас явно и не старается произвести впечатление: у него совершенно неинтересная прическа, нет привлекающих внимание татуировок. Он выделяется другим: подлинными эмоциями, непосредственностью, самоиронией и своеобразным чувством юмора. Всенародная любовь к этому футболисту базируется на национальном менталитете немцев: упорный труд и дисциплина приводят к выдающимся результатам. При этом все выглядит так, как будто получается само собой.


Родившийся в обычной семьей в маленьком городке на юге Германии, мальчик Томас рано обнаружил свой талант к футболу, упорно его развивал, много трудился и постепенно, шаг за шагом, от деревенской любительской команды дошел до вершин футбольной карьеры в победоносной сборной. И находясь там, на вершине, остается обычным парнем, которому чужд гламурный лоск, зато близки обычные человеческие чувства: радость, ярость, воодушевление, стыд…


Ведущие архетипы Томаса Мюллера это Славный малый, Герой и Шут.


Томас, безусловно, Герой. Уникальный спортсмен - "искатель пространства" - этот термин появился благодаря ему, потому что среди стандартных ролей игроков для него не нашлось подходящей. Смелый, агрессивный, победитель, чемпион! Переживал он в своей карьере и "поражение Героя", сидел на скамейке запасных во время важных матчей, был не понят тренером. Герой - это его суть, то, что он такое.


А вот какой он - так это Шут. Очень позитивный, часто старается развеселить других, буквальным образом изображает из себя клоуна. Явно относится к себе несерьезно, журналистов старается избегать, может изобразить важный разговор по телефону (который при ближайшем рассмотрении окажется паспортом) только для того, чтобы пройти мимо репортеров. Может станцевать "джигуджигу" прямо на футбольном поле.


Ну и то, что он Славный малый, один из нас, свидетельствует его послание, описанное выше, думаю, это звучит примерно так: "Я обычный парень, который любит и умеет играть в футбол". За пределами футбольного поля Томас одевается очень просто, джинсы и футболка, в костюмах явно чувствует себя некомфортно, они на нем выглядят как с чужого плеча.

Характерные жесты: поднятые руки (или одна рука) с оттопыренными указательными пальцами - как будто указывает, обвиняет и торжествует одновременно, жест Героя.
Высунутый язык - жест Шута.
Зажатые в кулаки ладони в характерном движении рук "Мы сделали это!" - жест Героя, Победителя.
Оценочный жест "супер" - большой палец вверх - но не так как у Дональда Трампа, который хвалит как бы самого себя, а направленный на другого.

2
Игорь Акинфеев
сборная РФ
Архетипы: Любовник - Правитель - Герой
Атрибуты: идеальная прическа, элегантный стиль, обаятельная улыбка, стремление к контролю, ответственность, серьезность, воля к победе, уверенность.
Послание: Вы можете на меня положиться.
"Я, конечно, не совершенна, но и ты не Акинфеев" - этой фразой кокетливо запестрили девичьи профили в Фейсбуке после победы российской сборной в матче с Испанией.

Красавчик вратарь вызывает ассоциации с архетипом Любовника. Известен своими романами в прошлом, сейчас счастливо женат, но тщательно скрывает свою личную жизнь. Поводом для закрытости стал ужасный случай самоубийства влюбленной в него фанатки, которую оскорбил некий самозванец, представившийся знаменитым голкипером. То есть страсти вокруг него кипят нешуточные.

Всегда идеальная прическа, какая-то особо аккуратная одежда - даже в разгар матча Игорь Акинфеев почему-то выглядит как "с иголочки".
Что уж говорить о светских раутах: костюмы на нем сидят как влитые, а в смокинге Акинфеев просто неотразим.
Он ответственно подходит к интервью. Рассуждает о том, как сплотить игроков, вести их к общей цели и объединиться с болельщиками. Демонстрирует свою консервативность - любит рыбалку, советскую эстраду, комедии. В этом проявляется архетип Правителя.

Характерный для спортсмена жест - соединенные ладони. Жест сосредоточенности, концентрированности, уверенности в себе, гармонии.
Ну и, разумеется, как и все выдающиеся спорсмены, Игорь Акинфеев является Героем. Без высоких стремлений, преодолений, достижений невозможно добиться больших результатов в спорте. Путь Игоря похож на путь всех героев: небогатая семья из Подмосковья, раннее увлечение футболом, цель, определившая всю дальнейшую жизнь, лишения и травмы (на одном из матчей в Акинфеева с трибуны полетел файер, он получил множественные ожоги), и в результате - великолепные победы!

3
Лука Модрич
сборная Хорватии
Архетипы: Невинный - Родитель - Герой
Атрибуты: длинные волосы с повязкой, пронзительный добрый взгляд, забота о других, уважение, преданность, национальный герой.
Послание: Я горжусь своими достижениями - прежде всего потому, что могу сделать счастливыми других.
Лучший игрок 2018 года предстает перед нами в образе чистейшего Простодушного. Невысокий щуплый юноша. Глубокий невинный взгляд. Полудлинные волосы, во время матча придерживаемые тонкой лентой (попутно отсылающие нас к эстетике хиппи). Лука Модрич выглядит почти святым. И ведет себя соответственно. Играет очень чисто, не агрессивно, уважительно и бережно относится к соперникам. За пределами футбольного поля также известен добрыми поступками. Удивительно, что он оказался замешанным у себя на родине в каком-то коррупционном скандале давних лет. Хотя, наверняка, это все по простоте душевной, да и, конечно, Лука ни в чем не может быть виноват.
Второй ведущий Архетип Луки Модрича - Родитель. Заботливый, переживающий за других, добрый. Вызвал восхищение общественности, ответив на письмо маленькой тяжело больной девочки, своей поклонницы. Сам отец троих детей, маленьких белокурых ангелов. Очень открытый, лично ведет страничку в Инстаграмме, где выкладывает не только информацию о своих спортивных достижениях, но и много фотографий своей семьи.
Верный любящий муж, хороший друг, прекрасный отец.
Являясь чемпионом и победителем, Лука не может не быть Героем. Но его героизм какой-то особенный: глубокий, непоказной, настоящий. Он рос во время войны, претерпевал настоящие лишения (его дедушка был убит), переносил нищету, жил в статусе беженца. Да и в футболе далеко не сразу получил признание из-за своего маленького роста и худощавого телосложения. Добившись больших спортивных успехов и заработав огромные гонорары, сделал богатыми всех своих родственников. В интервью часто говорит о гордости быть частью великого футбольного клуба (Реал), и особой гордости быть опорой для сборной своей страны.
Кстати, типичный для Луки Модрича жест - поднятый кулак - символизирует солидарность, причастность к общему.
Как мы видим, архетип Героя, в той или иной степени присущий всем выдающимся спортсменам, может выражаться совершенно по-разному, оставляя неизменной свою суть.
Он может бросаться на вас всей своей агрессивностью или скрываться под толстым слоем добродетелей.
Думаю, примерно так же обстоят дела и с другими Архетипами. Важно понять его, услышать его зов и следовать за ним - своей дорогой.
Кстати, вы можете узнать и свой архетип, пройдя бесплатный тест
Как построить свой личный бренд
с помощью архетипов?
Можно начать с записей вебинаров Юлии Лос о личном стиле, позиционировании, самопродвижении и других секретах персонального брендинга.

Или записаться на бренд-консалтинг – это 6 индивидуальных рабочих сессий, состав которых мы соберем как конструктор именно под вашу задачу. В результате вы получите всё от сформулированной бизнес-миссии до готовых к продвижению соцсетей.
+7 915 255 68 01
hi@brandme.agency