менторы brandme.academy
Как создать репутацию эксперта?

Татьяна Митрова, ведущий эксперт в сфере анализа российских и зарубежных энергетических рынков, директор Центра энергетики Московской школы управления СКОЛКОВО


Читайте о 10 шагах по развитию экспертности на основе вебинара, который Татьяна Митрова провела в качестве ментора специально для студентов онлайн-программы прокачки личного бренда Brandme.Academy.

ОБ АВТОРЕ
Директор Центра энергетики Московской школы управления СКОЛКОВО.
Окончила экономический факультет МГУ им. Ломоносова.

Кандидат экономических наук, приглашенный профессор Парижского Института политических исследований (Sciences Po), приглашенный старший научный исследователь Оксфордского института энергетических исследований (OIES), ведущий исследователь Центра политики в области глобальной энергии Колумбийского университета (Center on Global Energy Policy, Columbia University).

Автор 4 монографий и более 120 статей в научных и деловых журналах и сборниках по энергетической проблематике.

Ведущий эксперт в сфере анализа российских и зарубежных энергетических рынков, включая вопросы добычи и транспортировки энергоресурсов, спроса, энергетической политики, ценообразования, налогообложения и реструктуризации рынков.






Как стать экспертом? Уделить любимому делу минимум 10 000 часов.

Из книги «Гении и аутсайдеры» Малкольма Гладуэлла

«О какой бы области ни шла речь, для достижения уровня мастерства, соразмерного со статусом эксперта мирового класса, требуется 10 000 часов практики. В исследованиях, объектами которых становились композиторы, баскетболисты, писатели, конькобежцы, пианисты, шахматисты, матерые преступники и так далее, это число встречается с удивительной регулярностью. 10 000 часов эквивалентны примерно 3 часам практики в день, или 20 часам в неделю на протяжении 10 лет».



.

Моя задача – убедить вас в том,

что вы можете стать экспертом!


Представьте: человек уже достиг всего в своем деле и ему надо куда-то расти,

куда-то двигаться. Лучше всего – в сторону экспертности.



Чем эксперт отличается от не эксперта?

Эксперт – это тот, кто рассказывает, КАК надо делать.

Яркий пример – Илон Маск и Нассим Талеб. Первый – «делает», второй – «рассказывает, как надо делать». Оба – прекрасно знают свое дело. Разный склад характера и жизненные стратегии. Все, что делает Илон Маск, вызывает уважение. Все, что пишет Нассим Талеб – тоже восхищает. Для нормального развития мира нужны и те, кто «делает», и те, кто «рефлексируют эту деятельность», выносит из нее уроки, делает выводы.

Они друг без друга существовать не могут. Если посмотрите внимательно, увидите, что очень многие из тех, кто в начале жизни «делают», после 50 – обязательно рассказывают, «как делать». Это нормальный эволюционный путь. Силы и энергии чуть меньше, но накоплен колоссальный опыт, что заслуживает всяческого уважения.

Каждому из вас стоит серьезно подумать, какая стратегия выстраивания своей репутации вам ближе.


Итак, с чего начать, если решили идти по пути эксперта?

10 шагов по развитию собственной экспертности
ШАГ ПЕРВЫЙ
Определите узкий фокус. Для начала следует разобраться в какой-то узкой тематике. Продать вашу компетентность на тему «всего и сразу» – сложно. Выберите узкий сегмент и фокус. То, в чем вы разобрались на 99% лучше остальных людей. Добейтесь абсолютной вне-конкурентности своего знания.
      ШАГ ВТОРОЙ
      Пишите свои послания миру. Многие печатные и интернет-издания открыты к новичкам и их опусам. Гонораров, конечно, для начала нет. Отдавайте свои знания и опыт, не рассчитывая на быструю компенсацию. Можно начать с постов в соцсетях – вы просто садитесь и пишете заметку на тему, в которой разбираетесь лучше остальных людей.

      У начинающих очень распространен страх, что комментарий скопируют и не подпишут их именем. Но ведь позиция эксперта изначально основана на том, что ты отдаешь. Прежде, чем ты сможешь продавать свою компетенции, прежде чем ты дорастешь до консалтинга – надо поработать на будущее. В среднем эта стадия длится 2-3 года.
      Настоящий эксперт - всегда Мастер!
      Для которого важен сам процесс, предмет, а не то, что получится в результате или что подумают другие люди… Помните об этом и растите себя и свою экспертность!

      ШАГ ТРЕТИЙ
      Найдите «своих» и закрепитесь в их среде. осле того, как вы заявили о себе широкой публике, начните выстраивать свои взаимоотношения с экспертным сообществом. От того, как вас примут (или не примут) коллеги, тоже очень многое может зависеть. Несколько активно негативных комментариев в ваш адрес от наиболее авторитетных членов вашего сообщества могут вас оскорбить, обидеть.
      Но! Во-первых, если люди имеют авторитет - значит, неспроста, стоит к ним прислушаться, "сдвинуть корону" и попробовать воспринять критику - вполне возможно, что она обоснована. В любом случае, поговорить и выяснить причины гораздо эффективниее, чем просто обидеться и замкнуться. В свою очередь, поддерживайте людей, входящих в это экспертное сообщество! Нетворкинг с коллегами, вхождение в профессиональный круг – это опять про отдачу, про то, как делиться, оказывать услуги бескорыстно.

      Выбрав узкий фокус, вы сможете добиться абсолютной вне-конкурентности своего знания.
      ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ
      Регулярно присутствуйте во внешнем мире. Начните писать с одной-двух статей в месяц. Через полгода вы за 15-20 минут уже сможете написать толковый пост или небольшой комментарий. Чтобы стать узнаваемым среди коллег, нужна регулярность. Подойдет еженедельная колонка или ежемесячная рассылка. Не занимайтесь откровенной саморекламой. Давайте людям свои выводы о текущей ситуации, куда все движется в вашей сфере и как можно было наиболее эффективно поступить в этих условиях. Старайтесь писать максимально сбалансированно, соблюдать нейтралитет.

      Какую новость по своей теме вы могли бы регулярно выдавать широкому обществу? Что раскроет вас как грамотного эксперта?
      Видео с мастер-класса – всегда лучше статьи - любая форма контента (аудио подкаст, новость о мероприятии, о выставке, культурологический разбор и т.п.) - хорошо! Только не превращайте контент в спам. Людям интересно то, что может решить их проблемы, помочь им.
      ШАГ ПЯТЫЙ
      Никогда не прекращайте развиваться в своей теме
      Если начинали писать о "трицепсах" – то добавляйте контент про "бицепсы" и прочее. Люди вас запомнят сначала как эксперта по "трицепсу", потом вы добавите комментарии по "бицепсам", и потом вас постепенно станут воспринимать уже как эксперта по ЗОЖ в целом.

      ШАГ ШЕСТОЙ
      Начинайте формировать вокруг себя комьюнити из коллег (группы в Fb, клубы, ассоциации). С этого шага начинается настоящий прорыв. Чем больше ответственности вы берете на себя, тем большим лидером вы становитесь. Ищите единомышленников. Организуйте людей. Тот, кто все организовал, по умолчанию становится и лидером мнений, и признанным экспертом.

      ШАГ СЕДЬМОЙ
      Станьте инициатором «своих» мероприятий. Это даст вам и вашей аудитории возможность общения (завтрак, ланч, вечер встречи, мастер-класс, лекция, конференция, форум). Ваше мероприятие – та же «отдача». Вы вкладываете свое время, свои ресурсы. Не бойтесь взять на себя ответственность и организовать досуг других людей. Даже 10 человек – это очень хорошее начало. Если вы радуете этим мероприятием людей, если у вас есть, чем поделиться - они придут еще и еще. Это уже ваши люди.

      ШАГ ВОСЬМОЙ
      Выходите на международную арену. Это инвестиция, которая окупается всегда. Сертификаты и дипломы участника, спикера международных конференций котируются выше своих, домашних. Вы наблюдаете, куда смотрят зарубежные эксперты, что обсуждают, чем делятся друг с другом. Такой обмен мнениями в итоге позволяет быть на шаг впереди, заранее угадывать, куда все движется, плюс, возможность наработать контакты с мировыми гуру в вашей области.
      Инициатива и дерзость - ключ к росту!
      Если вы организуете профессиональное мероприятие для экспертов и специалистов вашей сферы, то отблеск славы приглашенной звезды автоматически приклеивается и к вам.
      Значит, у вас эксклюзивная позиция.
      ШАГ ДЕВЯТЫЙ
      Стройте отношения с медиа, давайте комментарии, выступайте на ТВ. Давайте комментарии по любому информационному поводу из вашей сферы, где вам есть, что сказать. И тогда наступит узнавание прессой. Не сразу, но наступит. Строить отношения с четвертой властью нужно грамотно, подружиться с ними, идти на контакт, но и аккуратно отсекать тех, кто не заботится о вашей репутации.

      ШАГ ДЕСЯТЫЙ
      Создайте собственный ежедневный канал продвижения информации о себе (страница в Fb, канал в Телеграмм). Придумывайте ежедневный и уникальный контент, поддерживайте и развивайте его. Это чистая инвестиция в свою репутацию эксперта. Это трудоемко, но это - ваше собственное СМИ.

      5 советов в начале пути
      1
      2
      3
      4
      5
      Не всем вы будете нравиться
      Невозможно всем угодить. Все равно могут быть злобные комментарии, помните о человеческом факторе и не принимайте неконструктивную критику близко к сердцу. Хейтеры - часть известности, так что первый "плевок" в вашу сторону - это первый признак известности.
      Ставьте фильтр на личную информацию (дети, муж)
      Никак не отображайте их в СМИ, чтобы к этому не цеплялись нечистоплотные люди.
      Что делать, если ваши статьи, комментарии крадут?
      Пусть крадут и копируют. Если уже "тырят" – значит, вы хорошо придумали. У вас есть креативность. А у них нет. Вы впереди.
      Давайте только письменные комментарии
      В письменном виде ваша мысль всегда будет выглядеть немного по-другому, чем у вас в голове. Тщательно отбирайте СМИ и другие контакты, потому что порой ваши слова могут быть искажены. Мониторьте, что выходит в результате.
      Регулярность – основа, иначе вас забудут
      Вся работа на экспертность – не конечная история. Если вы перестаете комментировать и писать по своей теме – вас забудут. Нельзя прекращать ежедневную работу по своему продвижению и исчезать из публичного пространства. Вы всегда должны где-то появляться - в СМИ, на ТВ, в соцсетях, на конференциях.
      Как построить свой личный бренд
      с помощью архетипов?
      Можно начать с записей вебинаров Юлии Лос о личном стиле, позиционировании, самопродвижении и других секретах персонального брендинга.

      Или записаться на бренд-консалтинг – это 6 индивидуальных рабочих сессий, состав которых мы соберем как конструктор именно под вашу задачу. В результате вы получите всё от сформулированной бизнес-миссии до готовых к продвижению соцсетей.
      +7 915 255 68 01
      hi@brandme.agency