менторы brandme.academy
Как создать репутацию эксперта?

Татьяна Митрова, ведущий эксперт в сфере анализа российских и зарубежных энергетических рынков, директор энергетического центра Московской школы управления Сколково
Мы сделали расшифровку вебинара, который Татьяна Митрова провела в качестве ментора специально для студентов третьего потока онлайн-программы прокачки личного бренда Brandme.Academy. Читайте о 10 шагах по развитию собственной экспертности.

ОБ АВТОРЕ

Окончила экономический факультет МГУ им. Ломоносова.
Кандидат экономических наук, доцент РГУ нефти и газа им. Губкина.
Ведущий эксперт в сфере анализа российских и зарубежных энергетических рынков, включая вопросы добычи и транспортировки энергоресурсов, спроса, энергетической политики, ценообразования, налогообложения и реструктуризации рынков.
Имеет большой опыт работы с российскими министерствами и ведущими энергетическими компаниями (Газпром, РАО «ЕЭС России», ТНК-ВР, НОВАТЭК, Gaz de France, Statoil и пр.).

Член программного комитета «Регулирование» Международного газового союза.
Член Консультативного Совета по газу.
Член экспертной группы по гармонизации сценариев в рамках подготовки Дорожной Карты сотрудничества России и ЕС в энергетической сфере до 2050 (2011).


Приглашенный профессор Парижского Института политических исследований (Sciences Po), приглашенный старший научный исследователь Оксфордского института энергетических исследований (OIES), ведущий исследователь Центра политики в области глобальной энергии Колумбийского университета (Center on Global Energy Policy, Columbia University).
Автор 4 монографий и более 120 статей в научных и деловых журналах и сборниках по энергетической проблематике.
До недавнего времени руководила научным направлением в Институте энергетических исследований (ИНЭИ) РАН.

2006-2011 гг. — руководитель Центра изучения мировых энергетических рынков Института энергетических исследований РАН.
С 2011 г. — руководитель направления «Мировая энергетика» в Энергетическом Центре Московской школы управления «Сколково».



Как стать экспертом? Уделить любимому делу минимум 10 000 часов.
Любопытную теорию о том, почему гениями не рождаются, а становятся, опубликовал в своей книге «Гении и аутсайдеры» журналист и социолог Малкольм Гладуэлл. Основываясь на работах психолога Андерса Эриксонона, он изучил истории успеха многих легендарных личностей и компаний, в результате чего и родилось
«Правило 10 000 часов».

Из книги «Гении и аутсайдеры» Малкольма Гладуэлла
«О какой бы области ни шла речь, для достижения уровня мастерства, соразмерного со статусом эксперта мирового класса, требуется 10 000 часов практики. В исследованиях, объектами которых становились композиторы, баскетболисты, писатели, конькобежцы, пианисты, шахматисты, матерые преступники и так далее, это число встречается с удивительной регулярностью. 10 000 часов эквивалентны примерно 3 часам практики в день, или 20 часам в неделю на протяжении 10 лет. Это, разумеется, не объясняет, почему одним людям занятия идут на пользу больше, чем другим. Но пока еще никому не встретился случай, когда бы высочайший уровень мастерства достигался за меньшее время. Создается впечатление, что именно столько времени требуется мозгу, чтобы усвоить всю необходимую информацию».
Моя задача – убедить вас в том,
что вы можете стать экспертом!

Представьте, что человек уже всего достиг в своем деле. И ему надо куда-то расти,
куда-то двигаться. Лучше всего - в сторону экспертности.

Я рассказываю о тех, кто «рассказывает,
как надо делать».

Чем эксперт отличается от неэксперта?
Эксперт – это тот, кто рассказывает,
КАК надо делать
.
Яркий пример - Илон Маск и Нассим Талеб, первый «делает», второй – «рассказывает, как надо делать». Оба – прекрасно знают свое дело. Разный склад характера и жизненные стратегии. Все, что делает Илон Маск, вызывает уважение. Все, что пишет Нассим Талеб – тоже восхищает… Для нормального развития мира нужны и те, кто «делает», и те, кто «рефлексируют эту деятельность», выносит их нее уроки, делает выводы.
Они друг без друга существовать не могут. Если посмотрите внимательно, увидите,
что очень многие из тех, кто в начале жизни «делают», после 50 – обязательно рассказывают, «как делать». Это нормальный эволюционный путь. Силы и энергии чуть меньше, но накоплен колоссальный опыт, что заслуживает всяческого уважения.
Каждому из вас стоит серьезно подумать, какая стратегия выстраивания своей репутации вам ближе.
Итак, с чего начать?
10 шагов по развитию собственной экспертности

ШАГ ПЕРВЫЙ
Определяем узкий фокус. Для начала следует разобраться в какой-то узкой тематике. Продать вашу компетентность «всего и сразу» - сложно. Выберите узкий сегмент, узкий фокус, то, в чем вы разобрались на 98% лучше всех остальных. Добейтесь абсолютной неконкурентности своего знания.
      ШАГ ВТОРОЙ
      Пишем свои послания миру. Многие печатные и интернет-издания открыты к новичкам и их опусам. Гонораров, конечно, для начала нет. Отдавайте свои знания и опыт, не рассчитывая на быструю компенсацию. Можно начать с постов в соцсетях – вы просто садитесь и пишете статью на тему, в которой разбираетесь лучше 98% остальных людей.
      У начинающих очень распространен страх, что комментарий скопируют и не подпишут их именем…. Но ведь позиция эксперта изначально основана на том, что ты ОТДАЕШЬ. Прежде чем ты сможешь продавать свою компетенции, прежде чем ты дорастешь до консалтинга – надо поработать на будущее. Если есть варианты - зажать информацию или отдать бесплатно – я всегда отдаю бесплатно. В среднем эта стадия длится 2-3 года.
      Настоящий эксперт - всегда Мастер!
      Для которого важен сам процесс, предмет, а не то, что получится в результате или что подумают другие люди… Помните об этом и растите себя и свою экспертность!

      ШАГ ТРЕТИЙ
      Найдите «своих» и закрепитесь в их среде. После того, как вы заявили о себе широкой публике, начните выстраивать свои взаимоотношения с экспертным сообществом. От того, как вас примут или не примут коллеги, тоже очень многое может зависеть. Несколько активно негативных комментариев в ваш адрес от наиболее авторитетных членов вашего сообщества могут вас оскорбить, обидеть и…остановить. Но! Нетворкинг с коллегами, вхождение в профессиональный круг – это опять про отдачу, про то, как делиться, оказывать услуги бескорыстно.

      Эксперт: кто это?
      Эксперт – тот, кто упрощает всем жизнь и делает за всех аналитическую работу.

      Советую сузить свою сферу и добиться абсолютной неконкурентности своего знания.

      Ну а если вы все знаете и молчите – толку вообще мало. Ведь никого ваше знание не осчастливит в принципе. И в таком случае ни о каком выстраивании экспертной позиции речи быть не может.

      ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ
      Регулярно присутствуйте во внешнем мире. Сначала вы будете писать одну-две статьи в месяц. Через полгода вы за 15-20 минут уже сможете написать толковый пост или небольшой комментарий. Чтобы примелькаться коллегам, нужна регулярность. Еженедельная колонка…. Ежемесячная рассылка… Итоги месяца в соцсетях… То, чем вы делитесь, не должно быть напыщенной саморекламой вашего «эго». Давайте людям свои выводы о текущем моменте, куда все движется в вашей сфере и как надо было что-то сделать на самом деле. Пишите, как настоящий нейтральный эксперт.

      Какую новость по своей теме вы могли бы регулярно выдавать широкому обществу? Что раскроет вас как грамотного эксперта?
      Видео с мастер-класса – всегда лучше статьи… любая форма контента (аудио подкаст, новость о мероприятии, о выставке, культурологический разбор и т.п.) - хорошо! Только не превращайте контент в спам. Людям интересно то, что может решить их проблемы, помочь им.
      Татьяна Митрова
      ШАГ ПЯТЫЙ
      Раширяйте, расширяйте, расширяйте концентрическими кругами свою тему (если начинали писать о трицепсах – то добавляйте контент про бицепсы и пр). Люди вас запомнят сначала как эксперта по трицепсу, потом вы добавите комментарии по бицепсам, и потом вас постепенно станут воспринимать уже как эксперта по ЗОЖ в целом.

      Надо взять руль
      в свои руки.

      Власть не дают.
      Ее берут.

      Профессиональное лидерство
      надо взять своими руками.
      ШАГ ШЕСТОЙ
      Начинайте формировать вокруг себя комьюнити из коллег (группа в Fb, клуб, ассоциация). С этого шага начинается настоящий прорыв. Чем больше ответственности вы берете на себя, тем большим лидером вы становитесь. Ищите единомышленников. Организуйте людей. Тот, кто все организовал, по умолчанию становится и лидером мнений, и признанным экспертом.

      ШАГ СЕДЬМОЙ
      Станьте инициатором «своих» мероприятий. Это даст вам и вашей аудитории возможность общения (завтрак, ланч, вечер встречи, мастер-класс, лекция, конференция, форум). Ваше мероприятие – та же «отдача». Вы вкладываете свое время, свои ресурсы. Не бойтесь взять на себя ответственность и организовать досуг других людей. Даже 10 человек – это очень хорошее начало. Если вы радуете этим мероприятием людей, если у вас есть, чем поделиться - они придут еще и еще. Это уже ваши люди, вы завоевали их доверие, и они поддержат любое ваше начинание.

      ШАГ ВОСЬМОЙ
      Выходите на международную арену. Это инвестиция, которая окупается всегда. Сертификаты и дипломы участника, спикера международных конференций котируются выше своих домашних. Вы вращаетесь внутри своей темы, наблюдаете, куда все смотрят, чем все делятся друг с другом. Это опять «отдача». Еще круче – если их «гуру» вы сможете привезти сюда. Не обязательно это будет Маск, можно пригласит звезду рангом пониже…

      Инициатива и дерзость - ключ к росту!
      Если вы организуете профессиональное мероприятие для экспертов и специалистов вашей сферы, то отблеск славы приглашенной звезды автоматически приклеивается и к вам.
      Значит, у вас эксклюзивная позиция.
      ШАГ ДЕВЯТЫЙ
      Стройте отношения с медиа, давайте комментарии, выступайте на ТВ. Давайте комментарии по любому поводу из вашей сферы. И тогда наступит период узнавание прессой. Не сразу, но наступит. Хотя сегодня я вообще внесла многих журналистов в «черный» список, потому что перевирают слова и печатают то, что я не говорила. Строить отношения с четвертой властью нужно грамотно, подружиться с ними, идти на контакт, но и отсекать тех, кто не заботится о вашей репутации.

      ШАГ ДЕСЯТЫЙ
      Создайте собственный ежедневный канал продвижения информации о себе (страница в Fb, канал в Телеграмм). Телеграмом всем советую пользоваться как можно активнее. Придумывайте ежедневный и уникальный контент, поддерживайте и развивайте его. Это чистая инвестиция в свою репутацию эксперта. Это трудоемко, но это ваше собственное СМИ.


      brandme.academy
      Здесь предприниматель становится брендом!
      Старт нового потока 19 сентября. Всего 30 участников.
      +7 915 255 68 01
      hi@brandme.agency