Исследование Brandme: феномен негатива и персональный брендинг в политике

Введение
Ваша репутация — это вы, вернее, ваш публичный образ, который сформировался у людей, которые слушают то, что вы говорите, наблюдают ваше поведение и делают выводы. У публики всегда есть определенные ассоциации с вами, нравится вам это или нет. Персональный брендинг — это процесс выстраивания желаемого образа с целью управления ожиданиями людей. К примеру, бренд BMW сформировал образ дерзкой крутой тачки для людей с характером, ожидающих драйв и удовольствие от вождения. Бренд "Уинстон Черчиль" сформировал образ проницательного правителя, который в сложный момент не сдался и не уронил дух великой Британии. Бренд выстраивают для достижения целей: будь это увеличение прибыли или победа на выборах.
Бренды в политике
Обычно кандидаты в президенты больше говорят о неудачах своих конкурентов, чем о собственных заслугах. Чаще всего в фокусе бывают негативные аспекты, которые по закону психологии собирают больше внимания и легче распространяются в СМИ — на этой волне кандидаты просят им верить и голосовать. Все просто: они обещают — мы голосуем. Часто выигрывает более агрессивный кандидат, которому удается «уничтожить» всех своих противников в глазах большинства… Такая обличающая стратегия необходима, так как «трон» всего один и приходится биться насмерть.

Теперь представьте, что бренд Nike заявил, что материалы Adidas вызывают рак… Вы, возможно, поверите в это и на всякий случай проверите, что Nike не делает тоже самое. Давайте применим этот «негативный прием» и к личным брендам предпринимателей. Допустим, я бы написала на своих страницах в Instagram, Facebook, ВКонтакте, любой прессе в крайне негативном тоне о недостатках своих конкурентов… Как это повлияет на мой личный бренд? Вам все еще хочется купить мой товар или заказать услугу? Вы по-прежнему доверяете мне?
Ксения Собчак облила водой Владимира Жириновского во время дебатов на телеканале "Россия 1" Фото: ©TVC.RU
По отношению специалиста к своим конкурентам и клиентам легче всего узнать о его личных качествах, суждениях о морали и этике. Именно это в конечном итоге оказывается важнее всего для клиента. Клиент осознанно или нет, но выбирает того, кто ближе ему по ценностям и вызывает больше доверия. Доброе имя в перспективе всегда выгоднее для предпринимателя, чем разовый скандальчик.

Как же тогда с негативом справляются политики? Кандидат, если он побеждает, также не хочет, чтобы избиратели помнили негатив и связывали скандалы с его именем… Но у него теперь есть 4-5 лет в эфире — самое время, чтобы поднять новые «чистые» темы: вспомнить свои обещания и начать тактические действия по «отмыванию» бренда.

Представляем вам несколько разобранных персональных брендов в политике. Мы постарались объективно рассмотреть их с точки зрения персонального брендинга. В их жизни уже были «черные» и «белые» периоды, однако у каждого есть свой четко сформированный публичный образ со всеми необходимыми атрибутами. Возможно вы сможете разгадать секрет успеха — это четко отточенная харизма или безошибочный смоделированный расчет?
1
Дональд Трамп
Безусловно, очень харизматичный лидер. Ярко выраженный бунтарь в молодости и супер успешный бизнесмен. Чрезвычайно бурная личная жизнь. Гениальный талант фронтмена, которым он лихо спекулирует в медиа войнах. Яркий визуальный образ независимого и сильного достигатора-доминатора. Саркастические цитаты из официального личного twitter расходятся в США на крылатые выражения.

Архетипы: мачо-бизнесмен (Любовник — Правитель).

Атрибуты: «Его всегда много» — громкий голос, автозагар, белая рубашка и яркий галстук, часто красный цвет, прическа «плэйбой 80х». Часто сопровождается хрупкими, изящными женщинами (любовницами, женами, участницами его конкурсов красоты).
If Hillary Clinton can't satisfy her husband what makes her think she can satisfy America?
Дональд Трамп
Президент США
2
Владимир Путин
Путина боятся и уважают: считают, что он историческая личность и самый сильный лидер за последние 80 лет. Прошлая и настоящая личная жизнь Путина порождает шквал сплетен и обсуждений на ряду с загадочной исторической личностью Распутина…

Образ героя-защитника является центральным и подчеркнут во всех возможных ассоциативных поступках и поведении. Мы постоянно видим его: в сером костюме (цвет металла), с животными (защита слабых), на особенных автомобилях (Джеймс Бонд), характерна скромность в поведении и ситуативное чувство юмора. Полное отсутствие каких-либо ярких или специфических модных атрибутов.

Архетипы: Герой-Правитель.

Атрибуты: Строгие «стальные» костюмы, нейтральные галстуки и рубашки, классические аксессуары, которые одобряют «советские люди», при этом у молодых они тоже не вызывают отторжения.
Анекдот о сыне бывшего офицера, который обменял у соседского мальчишки отцовский кортик на часы.

"Отец говорит сыну: ну-ка, покажи, часы хорошие, молодец. Но знаешь, завтра вот придут к нам бандиты и грабители, меня убьют, маму убьют, сестру твою старшую изнасилуют. А ты выйдешь и скажешь: добрый вечер, московское время 12 часов 30 минут".
Владимир Путин
Президент Российской Федерации
3
Александр Лукашенко
Провинциальность, яркий консерватизм, абсолютная неприязнь иного мнения, хозяйственность, «отеческая забота и любовь» — лежит в основе личного бренда Александра Лукашенко (в народе Батьки). Образ «хозяина» выстроен очень мощно, начиная с требования беспрекословного повиновения до визуального образа, основанного на постоянном присутствии ребенка (Николая Лукашенко). Любимчик интернет-мемов. Для монологической речи характерна гротескная скупость языка, что порождает кучу крылатых афоризмов.

Архетипы: Родитель-Правитель.

Атрибуты: Консервативные костюмы с широкими старомодными брюками и длинноватым пиджаком, характерный зачёс набок, усы. Ну и неотъемлемым публичным символом стал сын – Николай Лукашенко.
Только взялся за яйца, как сразу молоко пропало!
Александр Лукашенко
Президент Республики Беларусь
4
загадка: кто правит 4й срок, но не Лукашенко и не Путин?
Ангела Меркель
Несовместимые прилагательные с женщиной, тем не менее описывают самую могущественную женщину мира. Ангела Меркель, ее часто называют "девочкой Коля" (ставленница Гельмута Коля) или "Мать", хотя образ матери в личной жизни не проявлен, но, видимо, это «звание» она получила за свою позицию по защите беженцев. В Меркель никто не верил и ее долгожительство в мировой политической элите феноменально. Никто ее не обожает, бывает, что студенты закидывают помидорами, но большинство все же ее уважают.

Архетипы: Мать-Правитель.

Атрибуты: Характерна скромность в поведении. Отсутствие явного ораторского таланта, что абсолютно не типично для политиков. Исключительно комфортная одежда, в более зрелом возрасте преобладают брючные костюмы с мешковатыми черными брюками, туфли на низком каблуке, незаметный или вообще отсутствующий макияж и стрижка. Главным атрибутом являются руки "ромбиком" — это самый типичный жест Ангелы Меркель (в предвыборной кампании 2013 года "крыша Меркель" появился на гигантском предвыборном плакате в Берлине). По словам федерального канцлера, такое странное положение рук ей никто не советовал: «Я не говорила об этом ни с кем, — заявила канцлер ФРГ. — Просто у меня всегда возникал вопрос, куда же деть руки». К тому же, добавляет политик, такое положение рук свидетельствует об «определенной любви к симметрии».


Now little girls in Germany know they can become a hairdresser, or Chancellor.
Ангела Меркель
Канцлер Германии
Заключение
Каждому политику приходится быть правителем, выдерживать этот образ и держать удар. Это правило категории, как говорят в маркетинге, точка входа — приходится играть по правилам, уметь управлять негативом: падать, отряхиваться и идти дальше. При этом у каждого правителя есть своя индивидуальная "фишечка". Без этого создать яркий запоминающийся образ невозможно.
"Политика столь же захватывающа и опасна, как война. В войне вас могут убить лишь раз, в политике много раз".
Сэр Уинстон Черчилль
Кстати, вы можете узнать и свой архетип, пройдя бесплатный тест
brandme.academy
Здесь предприниматель становится брендом!
Старт нового потока 19 сентября. Всего 30 участников.
+7 915 255 68 01
hi@brandme.agency