Ваша репутация — это вы, вернее, ваш публичный образ, который сформировался у людей, которые слушают то, что вы говорите, наблюдают ваше поведение и делают выводы. У публики всегда есть определенные ассоциации с вами, нравится вам это или нет. Персональный брендинг — это процесс выстраивания желаемого образа с целью управления ожиданиями людей. К примеру, бренд BMW сформировал образ дерзкой крутой тачки для людей с характером, ожидающих драйв и удовольствие от вождения. Бренд "Уинстон Черчиль" сформировал образ проницательного правителя, который в сложный момент не сдался и не уронил дух великой Британии. Бренд выстраивают для достижения целей: будь это увеличение прибыли или победа на выборах.

Обычно кандидаты в президенты больше говорят о неудачах своих конкурентов, чем о собственных заслугах. Чаще всего в фокусе бывают негативные аспекты, которые по закону психологии собирают больше внимания и легче распространяются в СМИ — на этой волне кандидаты просят им верить и голосовать. Все просто: они обещают — мы голосуем. Часто выигрывает более агрессивный кандидат, которому удается «уничтожить» всех своих противников в глазах большинства… Такая обличающая стратегия необходима, так как «трон» всего один и приходится биться насмерть.

Теперь представьте, что бренд Nike заявил, что материалы Adidas вызывают рак… Вы, возможно, поверите в это и на всякий случай проверите, что Nike не делает тоже самое. Давайте применим этот «негативный прием» и к личным брендам предпринимателей. Допустим, я бы написала на своих страницах в Instagram, Facebook, ВКонтакте, любой прессе в крайне негативном тоне о недостатках своих конкурентов… Как это повлияет на мой личный бренд? Вам все еще хочется купить мой товар или заказать услугу? Вы по-прежнему доверяете мне?

По отношению специалиста к своим конкурентам и клиентам легче всего узнать о его личных качествах, суждениях о морали и этике. Именно это в конечном итоге оказывается важнее всего для клиента. Клиент осознанно или нет, но выбирает того, кто ближе ему по ценностям и вызывает больше доверия. Доброе имя в перспективе всегда выгоднее для предпринимателя, чем разовый скандальчик.

Как же тогда с негативом справляются политики? Кандидат, если он побеждает, также не хочет, чтобы избиратели помнили негатив и связывали скандалы с его именем… Но у него теперь есть 4-5 лет в эфире — самое время, чтобы поднять новые «чистые» темы: вспомнить свои обещания и начать тактические действия по «отмыванию» бренда.

Представляем вам несколько разобранных персональных брендов в политике. Мы постарались объективно рассмотреть их с точки зрения персонального брендинга. В их жизни уже были «черные» и «белые» периоды, однако у каждого есть свой четко сформированный публичный образ со всеми необходимыми атрибутами. Возможно вы сможете разгадать секрет успеха — это четко отточенная харизма или безошибочный смоделированный расчет?

Безусловно, очень харизматичный лидер. Ярко выраженный бунтарь в молодости и супер успешный бизнесмен. Чрезвычайно бурная личная жизнь. Гениальный талант фронтмена, которым он лихо спекулирует в медиа войнах. Яркий визуальный образ независимого и сильного достигатора-доминатора. Саркастические цитаты из официального личного twitter расходятся в США на крылатые выражения.

Архетипы: мачо-бизнесмен (Любовник — Правитель).

Атрибуты: «Его всегда много» — громкий голос, автозагар, белая рубашка и яркий галстук, часто красный цвет, прическа «плэйбой 80х». Часто сопровождается хрупкими, изящными женщинами (любовницами, женами, участницами его конкурсов красоты).

Путина боятся и уважают: считают, что он историческая личность и самый сильный лидер за последние 80 лет. Прошлая и настоящая личная жизнь Путина порождает шквал сплетен и обсуждений на ряду с загадочной исторической личностью Распутина…

Образ героя-защитника является центральным и подчеркнут во всех возможных ассоциативных поступках и поведении. Мы постоянно видим его: в сером костюме (цвет металла), с животными (защита слабых), на особенных автомобилях (Джеймс Бонд), характерна скромность в поведении и ситуативное чувство юмора. Полное отсутствие каких-либо ярких или специфических модных атрибутов.

Архетипы: Герой-Правитель.

Атрибуты: Строгие «стальные» костюмы, нейтральные галстуки и рубашки, классические аксессуары, которые одобряют «советские люди», при этом у молодых они тоже не вызывают отторжения.

Провинциальность, яркий консерватизм, абсолютная неприязнь иного мнения, хозяйственность, «отеческая забота и любовь» — лежит в основе личного бренда Александра Лукашенко (в народе Батьки). Образ «хозяина» выстроен очень мощно, начиная с требования беспрекословного повиновения до визуального образа, основанного на постоянном присутствии ребенка (Николая Лукашенко). Любимчик интернет-мемов. Для монологической речи характерна гротескная скупость языка, что порождает кучу крылатых афоризмов.

Архетипы: Родитель-Правитель.

Атрибуты: Консервативные костюмы с широкими старомодными брюками и длинноватым пиджаком, характерный зачёс набок, усы. Ну и неотъемлемым публичным символом стал сын – Николай Лукашенко.

Несовместимые прилагательные с женщиной, тем не менее описывают самую могущественную женщину мира. Ангела Меркель, ее часто называют "девочкой Коля" (ставленница Гельмута Коля) или "Мать", хотя образ матери в личной жизни не проявлен, но, видимо, это «звание» она получила за свою позицию по защите беженцев. В Меркель никто не верил и ее долгожительство в мировой политической элите феноменально. Никто ее не обожает, бывает, что студенты закидывают помидорами, но большинство все же ее уважают.

Архетипы: Мать-Правитель.

Атрибуты: Характерна скромность в поведении. Отсутствие явного ораторского таланта, что абсолютно не типично для политиков. Исключительно комфортная одежда, в более зрелом возрасте преобладают брючные костюмы с мешковатыми черными брюками, туфли на низком каблуке, незаметный или вообще отсутствующий макияж и стрижка. Главным атрибутом являются руки "ромбиком" — это самый типичный жест Ангелы Меркель (в предвыборной кампании 2013 года "крыша Меркель" появился на гигантском предвыборном плакате в Берлине). По словам федерального канцлера, такое странное положение рук ей никто не советовал: «Я не говорила об этом ни с кем, — заявила канцлер ФРГ. — Просто у меня всегда возникал вопрос, куда же деть руки». К тому же, добавляет политик, такое положение рук свидетельствует об «определенной любви к симметрии».

Каждому политику приходится быть правителем, выдерживать этот образ и держать удар. Это правило категории, как говорят в маркетинге, точка входа — приходится играть по правилам, уметь управлять негативом: падать, отряхиваться и идти дальше. При этом у каждого правителя есть своя индивидуальная "фишечка". Без этого создать яркий запоминающийся образ невозможно.