— Когда я только начала развивать тему личного бренда в России, я долго думала над тем, как же мне емко написать об этом на своем сайте. Тогда я нашла для себя вот это сообщение:

«Персональный бренд — это идея личности,
выраженная публично. Ищите свою! Сопротивляйтесь,
бегите от «так принято», «нужно», «правильно так»,
«ничего нельзя поделать» и подобного. Заставляйте себя
сомневаться, чувствовать, анализировать. Верьте своим
внутренним ориентирам, ищите себя, находите свою
большую идею — это единственный путь к счастью,
гармонии и финансовому благополучию».

Прошло время, но мое видение только укрепилось.

— По сути процесса это одно и то же. В термине «бренд» есть экономический подтекст про монетизацию продукта, услуги, проекта – то есть «личный бренд» – это бизнес-упаковка того, что человек продает или рекламирует под собственным именем. И набор харАктерных визуальных атрибутов, по которым человека-бренда узнают и запоминают. Атрибуты это невербальные «коды» ценностей, которые предлагает личность своей аудитории. Они помогают сказать больше и управлять впечатлением.

— Систему управления брендом условно можно разделить на два уровня.
На первом уровне мы имеем дело с внешней стороной бренда — атрибутами, которые формируют поле устойчивых ассоциаций.

На втором, внутреннем уровне мы работаем со смыслом — определяем миссию, ценности, характер, философию и культуру бренда. На их основе создается стратегия позиционирования, выбираются и разрабатываются атрибуты бренда, способные донести его идею до потребителей.

Работа над созданием личного бренда должна начинаться с понимания того, какой конечный образ клиент хочет выстроить. Тут есть сложный нюанс — начинать нужно именно с психологического исследования личности и только потом переходить к изучению конкурентов и потребностей целевой аудитории. Человек — не чипсы, которые можно создать с нуля под любую идею маркетологов…

Важно подчеркнуть и забрендировать уникальные отличия клиента (и его продукта) с помощью внешних атрибутов. Помочь ответить на главный вопрос «кто я?»: найти и зафиксировать ценности, драйверы и большую идею того, как деятельность будущего бренда помогает людям. И как он будет монетизирован

ДНК любой компании равно личности его основателя! Вспомните Джобса и Apple, Брэндсора и Virgin, Цукерберга и Facebook, Тинькова и все его бизнесы, Демина и Splat и тд. Не важно, называете ли вы компанию своим именем или нет, если вы сильный харизматичный лидер и стоите у истоков новаторской идеи, то вы = ваша компания, ее репутация и ценности. Создадите сильный персональный бренд – откроете новые возможности для своего бизнеса

Нет, к сожалению… Бывает, что люди, особенно из поколения X, хотят потешить свое самолюбие и/или заблудились в цифровой эпохе и не могут понять, как им быть дальше. Иногда пытаются спасти тонущий и более не нужный продукт, хватаясь за PR или модный нынче «личный бренд» как за соломинку. Все это ничем не заканчивается. Если нет достойного конкурентноспособного продукта, то брендинг не решит проблему. Бренд – это упаковка торта, но торт должен быть вкусным!

А вот поколение Y, активные молодые предприниматели, совершенно точно используют личный бренд, PR, соцсети как инструмент для продвижения своего бизнеса.
— Однозначно, человека. И все остальное через личный бренд основателя. Интересней может быть только продвижение "живой" площадки. Когда у тебя в распоряжении ресторан, музей, клуб. Тогда ты на правах хозяина заведения имеешь крутые возможности: расширять партнерские связи, проводить у себя на территории события, вечеринки, мастер-классы. Это увлекательно! У меня есть небольшой, но незабываемый опыт. Думаю, впереди у меня еще появится своя площадка, куда буду приглашать гостей. Гостей-брендов, в том числе.